Création d’une marque Produit en presqu’île de Guérande : comment éviter l’enchevêtrement des marques ?

On connaît le succès du marketing territorial, à savoir la création de marques et de stratégies de communications correspondant à l'identité d'un territoire, d'une région, d'un pays historique. La Bretagne a été pionnière dans ce domaine avec la marque Produit en Bretagne, qui se joue des frontières administratives imposées par les jacobins

On connaît le succès du marketing territorial, à savoir la création de marques et de stratégies de communications correspondant à l'identité d'un territoire, d'une région, d'un pays historique.

La Bretagne a été pionnière dans ce domaine avec la marque Produit en Bretagne, qui se joue des frontières administratives imposées par les jacobins et a fait des campagnes publicitaires à Paris en breton

« Plijadur penn da benn » à Paris dans le métro, la campagne de Produit en Bretagne

Produit en Bretagne s'affiche à Paris en 350 panneaux de 3 m × 4 m dans le métro et sur le boulevard périphérique. Cette année, le choix se porte sur un message "exotique" en breton

Le coût de la marque Bretagne

Dans son édition du 7 janvier, le quotidien Le Télégramme parlait de 250.000 euros pour l'étude et le lancement de la marque BRETAGNE. Par contre, la Gazette des Communes du 27 janvier parle de 450.000 euros.

Bretagne Réunie et la \"Marque Val de Loire\"

Les régions Centre et Pays de la Loire veulent créer et développer une marque Val de Loire afin d'attirer plus de touristes, et Bretagne Réunie ne peut que souscrire à une initiative de bon sens

La Bretagne a été deux fois pionnière, puisque la communication territoriale se fait aussi au niveau immédiatement inférieur, c'est-à-dire à celui des départements. La Loire-Atlantique depuis 2009 Oh la LA

''OH LA L.A.'' La nouvelle marque du tourisme de la Loire-Atlantique

Conférence de presse du 1er avril 2009 à la Maison de la Bretagne à Paris. Un condensé d'étonnement et d'enthousiasme pour le tourisme en Loire-Atlantique. Née dans le cadre du Plan d'Actions Touristiques du Comité Départemental du Tourisme de Loire-Atlantique, cette marque a pour objectif de développer la notoriété de la destination et à générer de l'activité économique

Le Finistère lance aussi sa marque, aux frais des contribuables et des PME

Le Finistère jaloux de la région administrative Bretagne qui a lancé sa marque BRETAGNE en grande pompe fin 2010 va lancer à son tour une marque le 27 septembre prochain.

C'est pourquoi le pays Blanc (ou pays de Guérande) va lancer une marque Produit en presqu'île de Guérande le 23 avril, le projet étant propulsé par la communauté de communes Cap Atlantique et la Chambre de Commerce et d'Industrie. Cette marque va concerner pour l'heure les coquillages, crustacés, poissons et le sel, et sera probablement élargie à d'autres produits locaux (par exemple les salicornes).

Même si le but est louable, la prolifération des marques ultra-locales peut inquiéter, et non seulement par leur coût (450.000 € pour la marque BRETAGNE en 2011, 100.000 € rien que pour les études préalables à la mise en place de la marque Finistère). Sans plan de communication global qui différencie clairement les secteurs et les segments de marchés dans lesquels ces différentes marques vivraient et communiqueraient, sans stratégie à long terme pour la Bretagne, le remède risque d'être pire que le mal. Car pour l'heure, entre les marques régionales, départementales, locales, et les indications géographiques protégées (IGP) telles que le sel de Guérande

Le sel de Guérande va décrocher l\'Indication Géographique Protégée (IGP)

L'Institut national de l'origine et de la qualité (ex-INAO) vient d'annoncer qu'il avait donné son approbation pour que le sel et la fleur de sel de Guérande obtiennent l'Indication Géographique Protégée (IGP)

Halte à la débretonnisation des vins du pays Nantais !

Les viticulteurs du pays nantais se soulèvent contre la perte d'identité bretonne des vins du pays nantais, notamment le Muscadet et le Gros Plant. Pour des raisons politiques, les vins nantais